Page 160 - kpiebook65064
P. 160
110 โครงการสังเคราะห์ข้อเสนอ
เพื่อเสริมสร้างการอภิบาลระบบยา
4.4.2 สรุปปัจจัยสำคัญอันนำไปสู่ความสำเร็จของการควบคุมการส่งเสริม
การขาย
ปัจจัยสำคัญอันจะนำไปสู่ความสำเร็จในการควบคุมการส่งเสริมการขาย คือ
(1) การบังคับใช้เกณฑ์จริยธรรมการส่งเสริมการขายต่อทุกภาคส่วนอย่างเคร่งครัด
คือ มีการกำหนดเกณฑ์จริยธรรมที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการขายที่ครอบคลุม
ต่อผู้มีส่วนเกี่ยวข้องทุกฝ่ายในระบบอภิบาลยาเช่น แพทย์ผู้สั่งใช้ยา เภสัชกร
บุคลากรด้านการขึ้นทะเบียนตำรับยา ผู้ผลิตและจัดจำหน่าย ผู้บริหารองค์กร
ภาครัฐที่เกี่ยวข้องกับสาธารณสุข บุคลากรของสถานศึกษาด้านสาธารณสุข
เป็นต้น โดยทุกฝ่ายมีกระบวนการบังคับใช้เกณฑ์ทางจริยธรรมอย่างเคร่งครัดทั้ง
จากการควบคุมกันเองในกลุ่มผู้ใช้เกณฑ์จริยธรรมและการควบคุมตามกฎหมาย
(2) การเปิดเผยข้อมูลการส่งเสริมการขาย คือ กำหนดให้มีการเปิดเผยข้อมูลการ
ทำการส่งเสริมการขายที่ภาคเอกชนให้แก่บุคลากรทางการแพทย์ สถานพยาบาล
สถานศึกษา และอื่น ๆ โดยมีการกำหนดรายละเอียดการเปิดเผยข้อมูลที่ชัดเจน
เพื่อความโปร่งใสและตรวจสอบได้ว่าผู้ผลิตหรือจัดจำหน่ายได้สนับสนุนการ
ส่งเสริมการขายแก่ผู้ใดบ้างซึ่งช่วยตรวจสอบผู้ที่รับประโยชน์จากการส่งเสริม
การขายอีกทางหนึ่ง
(3) การมีกฎหมายมารองรับเกณฑ์จริยธรรมและบทลงโทษที่ชัดเจน คือ ในบาง
ประเทศมีการออกกฎหมายเพื่อกำหนดนิยาม ความหมาย และผู้รับผิดชอบในการ
อนุญาต การกำกับดูแล การติดตาม และการตรวจสอบการส่งเสริมการขาย
โดยเฉพาะต่อภาคผู้ผลิตและจัดจำหน่ายยา โดยมีการกำหนดบทลงโทษที่ชัดเจน
โดยกฎหมายเหล่านี้จะออกมารองรับเกณฑ์ทางจริยธรรมที่ใช้อยู่อีกด้วย
(4) การมีหน่วยงานทำหน้าที่ควบคุมการส่งเสริมการขายและการโฆษณาที่เข้มแข็ง
คือ มีการจัดตั้งหน่วยงานในการอนุญาต การกำกับดูแล การติดตาม และ
การตรวจสอบการส่งเสริมการขายที่มีความเข้มแข็งและมีอำนาจตามกฎหมาย
บทที่ 4
สถาบันพระปกเกล้า
