Page 155 - kpiebook65064

โครงการสังเคราะห์ข้อเสนอ 105
เพื่อเสริมสร้างการอภิบาลระบบยา

แก่ประชาชนทั่วไป คู่มือฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ “การควบคุมโฆษณาผลิตภัณฑ์ยาเพื่อให้แน่ใจว่า

ผลิตภัณฑ์ยาที่ได้โฆษณาหรือได้รับการส่งเสริมการขายไม่ให้ส่งผลกระทบต่อสุขภาพของประชาชน
และไม่ให้เกิดการสร้างความเข้าใจผิดหรือจูงใจให้เกิดการใช้ยาโดยไม่จำเป็น” 17

คู่มือการโฆษณาและการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ยา ได้ระบุประเภทของการ

โฆษณา (Classes of Advertisements) ดังนี้

1. ภาพนิ่ง (Still) ที่ประกอบด้วยการโฆษณาบนสื่อสิงพิมพ์ อาทิเช่น
หนังสือพิมพ์ (newspapers) นิตยสาร (magazines) แผ่นพับ (leaflets)
จุลสาร (brochures) ป้ายโฆษณา (billboards) ป้ายโปสเตอร์ (posters)

ป้ายพาดหัว (banners) แถบป้ายเด้ง (shelf-talkers) ป้ายบนชั้นสินค้า
(wobblers) สติ๊กเกอร์ (stickers) ชั้นโฆษณาสินค้า (display racks)

ชั้นวางหรือถาด (stands or trays) ตู้โชว์ติดไฟ (lightedboxes) การ
ประกาศหรือบัญชีสั่งซื้อทางไปรษณีย์ (mail order announcements or
calendars)

2. เสียง (Sound) ประกอบการโฆษณาผ่านทางวิทยุหรือการบันทึกเสียง

3. แสงและเสียง (Light and Sound) ประกอบด้วยการโฆษณาที่ใช้แสงและ
เสียงเช่น โทรทัศน์ ภาพยนตร์โฆษณา ฟิล์มเลท (filmlets) และวิดีโอ

4. การส่งเสริมการขาย (Sales Promotion) ประกอบด้วยกิจกรรมที่มี

วัตถุประสงค์ในการแนะนำ เผยแพร่ หรือส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ยา
ตัวอย่างเช่น การให้ส่วนลด (Price-off) การให้ของแถม (banded offers)
เป็นต้น โดยการส่งเสริมการขายแบ่งเป็นการส่งเสริมการขายที่ได้รับอนุญาต

และการส่งเสริมการขายที่ไม่ได้รับอนุญาต

o การส่งเสริมการขายที่ได้รับอนุญาต ได้แก่
๏ การให้ส่วนลด (giving discounts)

๏ การให้ของแถมที่มีขนาดของสินค้าต่างกัน โดยของแถมต้องเป็นสินค้า
ประเภทเดียวกันหรือเป็นสินค้าต่างประเภทที่สามารถเทียบเคียงกันได้
ในระดับเดียวกัน โดยการให้ของแถมจากการซื้อสินค้านี้อาจมีการให้

ส่วนลดหรือไม่ให้ส่วนลดก็ได้ 18
๏ การแจกจ่ายสินค้าตัวอย่างประเภทผลิตภัณฑ์วิตามินและเกลือแร่ ยา

น้ำมันหรือบาล์ม (medicated oils and balms) พลาสเตอร์ ยาฆ่าเชื้อ

17 Health Science Authority. (2010). A Guide on Advertisements and Sales Promotion of Medicinal
Products. p. 3.
18 ตัวอย่างเช่น การซื้อยา A หนึ่งขวดใหญ่ แถมฟรียา A ขวดเล็ก หรือ การซื้อยา A หนึ่งขวดใหญ่ แถมฟรียา B
ขวดเล็ก ที่มีคุณลักษณะสามารถเทียบเคียงกับยา A ได้ (เช่น ราคาใกล้เคียงกัน หรือสรรพคุณใกล้เคียงกัน) โดยการซื้อยาที่
ได้รับของแถมนั้นอาจได้รับส่วนลดเพิ่มเติมหรือไม่ได้รับก็ได้

บทที่ 4
สถาบันพระปกเกล้า